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    202268-10

    上海 | 國家會展中心(虹橋)

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    行業分析|舒適系統企業的財富新密碼——打造品牌化概念

     

    舒適家居行業正在快速進入發展期,但對如何給行業一個標準化的定義還存有一些爭議。因為舒適家居本身不是單一的產品,而是以系統化產品來構造提升消費者生活品質的體驗,消費需求不斷升級,產品及技術也在不斷的發展,行業涵蓋的內容在不斷變寬,所涉及的廠商也更為廣泛。

     

    大企業的品牌化塑造

     

    從傳統的市場營銷角度分析,產品的品牌化發展是要掌握更好的用戶主動權,在提供服務的同時也打造本領域的品牌影響力。舒適系統的品牌化發展也一定程度的反應了消費者對產品的整體需求。

     

    像很多企業做品牌一樣,在消費者選擇產品那一刻進入腦海的是哪一家企業,這家企業便占領了消費者的心智,類似于說到國潮風奶茶會想到茶顏悅色、“汽車+完全”=沃爾沃、用創可貼就想到邦迪。

     

    德國威能的采暖品牌之路

     

    德國威能在出入中國市場時主打壁掛爐、熱水器、冰箱等產品,彼時國內的家電銷售渠道還么有整合,作為代理商的盈利很低,轉型做采暖產品之后品牌影響力也難以在家電市場有突出的影響。威能想到了從解決消費者的采暖解決方案入手,采暖系統中所設計的閥體、管路、散熱器等配套部件都需要通過專業的安裝和施工來完成,威能通過一步步的幫客戶解決施工安裝問題,而在消費者心目中樹立了質量過硬、管理有序、售后放心的品牌形象。

     

     

    品牌建立在專業基礎上

     

    無獨有偶,舒適系統的頭部企業浙江造夢者進出口有限公司深諳產品專業的重要性。新風凈化產品是造夢者的拳頭產品,在中國新風產品進入住宅領域的時間并不長,需要通過專業的安裝和專業的服務才能實現產品應用功能。

     

     

    造夢者在打造品牌價值主打強化終端的體驗感,通過智能單元讓新風系統變得更智能,讓消費者在使用產品時享受到舒適的感受,企業就能贏得好口碑,形成積極正面的品牌傳播效應。目前浙江造夢者進出口有限公司的主打產品已發展到熱泵、全屋凈水等舒適系統領域。

     

     

    國內舒適家居行業在中國發展了近20年,與發達國家相比依然處于發展的初級階段,舒適系統企業在行業中樹立較好的品牌形象依托于提供高質量的服務,這跟行業的“強體驗、重服務”特性密不可分,隨著越來越多的消費者對健康的重視,入局舒適家居的企業越來越多,很多企業做產品多元化多渠道,出發點是更多的借助品牌影響力及原有的渠道網絡去擠壓市場空間,搶奪競爭對手的市場,而忽略了產品本身是否在消費者當中贏得了好口碑,把品牌和產品做到極致,那就沒有其他企業可以顛覆。

     

     

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